MCDonald's: Possessivo de substantivo com 's?

Olá,
Deparei-me hoje com a seguinte frase:
"MCDonald's New Global Packaging"
Não compreendi a colocação dos termos. Percebi que tanto 'new' quanto 'global' são adjetivos de 'packaging', mas me pergunto qual seria a função de MCDonald's.
Na frase em questão, ele seria um substantivo possessivo de "new global packaging" ou apenas um adjetivo? No caso de ser um adjetivo, a colocação correta não seria "New MCDonald's Global Packaging"? E se MCDonald's é um substantivo possessivo, como seria a colocação do 's, sendo que essa palavra JÁ TEM 's?
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Avatar do usuário Henry Cunha 10000 3 16 177
Natacha, "McDonald's", funcionando como um substantivo possessivo nesse caso, temos a flexibilidade de adicionar mais um apostrofo, ou não. Sem a adição, nada significativo se perde, então fica razoável deixar na forma mais simples.

Mas também não importa se quisermos tratar "McDonald's" como um modificador do que segue. Quanto a ordem das palavras, não vejo muita diferença entre as duas opções, exceto talvez pela enfâse pretendida: abrindo com "new" dá enfâse ao fato de agora haver um novo sistema do McDonald's; com "McDonald's" parece ser mais uma explicação dos pormenores do novo sistema adotado pela firma, etc.