Tradução de "So Gimmicky"

Pessoal,
Estou lendo um artigo do site BoF e uma frase me intrigou:
"A lot of we are seeing at the moment is so gimmicky"
Alguém pode me ajudar explicando o que significa a expressão "so gimmicky"?
Obrigada.

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"Gimmicky" poderia ser "não original" (meio que espetaculoso, publicitário, forçado, não original, cheio de efeito OU "só efeito", etc).

"So", significaria "tão".

"So gimmicky" tão carregadas de efeitos e estratégias (de modo a ser "artificial").
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